暑期档宣传战，首当其冲的居然是华艺。
“作为娱乐圈传统大厂，华艺去年缺席暑期档是极其重大的战略失误。今年暑期档华艺的排片也出现了重大失误，7月上映两部电影，跟投的《栀子花开》和主投的《命中注定》，跟投的就不说了，华艺甚至不是《栀子花开》的第二大股东，说《栀子花开》不是华艺的片子也可以。主控的《命中注定》由冯晓刚监制，廖繁和汤惟主演，定位爱情喜剧，但这片子在暑期档卖相十分不好，基本属于上不了桌。”
接着，就有营销号开始向华艺的“去电影化”战略开炮。
“一家做了十几年的电影公司，全国最大的影视公司，突然宣布要去电影化，只能认为王氏兄弟的心思已经不在电影上了，华艺已经抛弃了观众。不然暑期档这么重要的档期华艺不至于拿两部这样的片子来充数。”
这种质疑不足以引起华艺的注意。
华艺2014年财报显示，公司去年营业总收入超过20亿，净利润接近9亿，是所有上市影视公司里最高的。
这说明去电影化战略是成功的，那就无需回应这些质疑。
如果说以上的质疑还算有所依据，还是在讨论业务和发展战略，那后面对华艺公司和王氏兄弟的攻击就可以说是黑公关了。
“华艺是娱乐圈出了名的茅坑技院，女演员基本都要去跑局陪酒。霍斯燕被戏称是华艺的“公关经理”，酒量好又会来事，经常被两位老总带着跑各种局，这些新闻也不是我瞎编的，现在还找得到。”
“据说某男演员做完活动和华艺某男高管同车返回，这个高管在车上对男演员动手动脚，吓得人家直接跳车。男演员现在已经和华艺解约跑路了，男高管自知理亏，没在合同上为难他。这个高管是谁，你们猜去吧。”
“两兄弟喜欢买各种艺术品，而艺术品无法定价，这里面的利益输送，想也知道有多深。”
这种人身攻击就很要命了。
更要命的还在后面，有网友开始给华艺上政治高度。
“国家鼓励影视文化发展，鼓励影视出海，华艺作为中国影视第一股，却大张旗鼓地搞去电影化。华艺在琼岛搞了个冯晓刚电影公社，影视基
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