夷是东夷的“盟友”，位于淮河中下游，实力较弱，且是东夷的粮食供应地。帝辛派遣两万军队，由将领“攸侯喜”率领，沿淮河东进，进攻淮夷的核心城池“徐”（今江苏徐州）。淮夷军队以步兵为主，缺乏对抗商朝战车部队的能力，很快被击败，淮夷首领被迫投降，献出所有粮食与武器，商朝军队顺利切断了东夷的外援与粮道。
第二步：围攻奄国，击破东夷核心：奄国是东夷叛乱的核心部落，都城位于“曲阜”（今山东曲阜），城墙坚固，兵力雄厚。帝辛率领主力大军包围曲阜后，并未急于攻城，而是采取“围而不攻、困死敌军”的战术——他下令士兵在曲阜城外挖掘壕沟，阻断城内与外界的联系；同时，派出小股部队袭扰奄国的补给线，让城内守军逐渐陷入粮荒。三个月后，曲阜城内粮草耗尽，士气低落，帝辛趁机下令发起总攻，商朝军队凭借战车部队的冲击力，攻破城墙，奄国首领被俘，奄国灭亡。
第三步：追击残余，彻底平定东夷：奄国灭亡后，东夷其他部落（如薄姑国）失去核心领导，陷入混乱。帝辛率领军队乘胜追击，先后征服了薄姑国、郯国等东夷部落，将东夷的统治区域（今山东半岛、江苏北部、安徽东部）全部纳入商朝版图。
此次征伐东夷，历时两年，商朝军队虽有伤亡（约一万人），但最终取得了彻底胜利——不仅平定了叛乱，还俘虏了东夷部落的奴隶十余万人，掠夺了大量粮食、青铜器与珍宝，进一步充实了商朝的国库。更重要的是，商朝的疆域向东扩展至黄海之滨，向南延伸至淮河中游，成为当时东亚地区疆域最辽阔的王朝。
征服东夷后，帝辛并未止步于“军事占领”，而是采取了一系列措施经营东南地区，试图将其彻底纳入商朝的统治体系：
帝辛在东夷故地设立“东伯”“南伯”两个官职，由商朝贵族担任，负责管理当地事务；同时，将东夷的土地分封给商朝的功臣与诸侯（如攸侯喜被封于“攸”地，今江苏沛县），让他们带领家族与奴隶前往开垦，建立城池，形成“据点式统治”，确保对东南地区的有效控制。
帝辛下令向东南地区推广中原的礼制、文
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