崛起，阿迪达斯在NBA的赛场上已经难觅踪迹。
尽管阿迪达斯在大学球员中很流行，麦可.乔丹等大学明星都很喜欢穿阿迪达斯经典的「Forum」篮球鞋，可这还不足以撼动匡威的地位。
阿迪达斯一定要想办法在篮球市场东山再起，因为实穿性等问题，足球鞋业务始终不如篮球鞋那么赚钱——没人会穿著一双带鞋钉的鞋子出去逛街。
而阿迪达斯清楚，想要撼动行业巨头，就需要一些革命性的举措。
因此，他们愿意听听所谓个人品牌的概念。
简.方达提出了她的设想：
「我们会为乔安设计一个相对独立的品牌，当然，不会彻底摒除阿迪达斯的基因、设计理念和Logo。
这主要是为了摆脱球迷的固有印象。
现在提起阿迪达斯，球迷们的第一反应是：他们的足球鞋和跑鞋还不错，但篮球鞋？还是匡威吧。
可如果有专属于乔安的篮球品牌，球迷们会好奇，会更愿意尝试，溢价支付的意愿亦会水涨船高。
这如同，没人会花10万美元买一辆雪佛兰，但会花10万美元买一辆同属通用的凯迪拉克。
当篮球业务扩大后，你们可以用乔安的品牌，继续推出健身服饰产品。
乔安与我的健身录像带早已风靡全美，健身爱好者没人不认识乔安，这是他区别于其他篮球运动员的独特之处。
一旦以乔安的品牌进军健身服饰市场，这座还未被挖掘的金矿会将阿迪达斯的影响力推向前所未有的高度。」
此时的简.方达留著干净利落的短发，再搭配她的谈吐，看上去真的像个商业女强人。
朗.罗森也加入了对话：
「如果你们仅仅还只是想用旧模式来进军篮球市场，你们永远不可能扳倒匡威。
不仅仅是匡威，因托尼签下了大梦，波尼签下了大卫.天行者.汤普森，艾威亚签下了克莱德.德雷克斯勒，新百伦签约了詹姆斯.沃西，布鲁克斯旗下有多米尼克.威尔金斯，斐乐也即将闯入篮球市场......
所有运动品牌都意识到，大卫.斯特恩是那个能让NBA走上商业化道路的人，都意识到篮球市场喷薄欲出的滔天财富。
就连那些休闲服饰品
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