道，但广告铺天盖天，线上线下全都是。
《大闹天宫》的宣发团队还放出了一系列“东方美学”概念图，主打特效和视觉奇观。
社交媒体上，各种通稿、短视频、影评人解读轮番轰炸。
“十年磨一剑，真正的东方奇幻史诗！”
“周闰发版玉帝、郭富成版牛魔王、甄子单版孙悟空，神仙阵容！”
观众对西游题材的天然亲近感，加上明星效应，让《大闹天宫》的预售也一路走高，虽不及《火星救援》，但差距并不算太大。
博纳还联合了多家票务平台，推出“全家观影套餐”，主打“带爸妈重温西游”的情怀牌。
于东接受采访时信心满满，道：“《大闹天宫》是我们献给全国观众的一份春节礼物，它不止是一部电影，更是一代人的童年记忆。”
“我们有信心，也有实力，在春节档拿下应有的成绩。”
至于《火星救援》，媒体询问时，他则巧妙回避，只说“市场足够大，容得下多部好电影”。
但私下里，博纳对院线的排片争夺已经到了寸土不让的地步。
许多影院的经理电话都被打爆了，两大片方，一个手握重金和国民IP，一个背靠建木和苏槿这块金字招牌，哪边都不好得罪。
最终排片方案往往要拉扯好几轮，精确到每个厅、每个时段。
“于胖子还真是下了血本。”苏槿看着手上的数据报告，有点感慨。
《大闹天宫》靠着大明星阵容，网络版权怎么也能卖个三四千万，就这样放弃了。
这不得不说魄力十足，不过他并不担心。
《火星救援》虽然没有放弃网络版权，但宣传阵势同样不低，甚至犹有过之。
特别是放出他和王非登陆春晚合唱电影主题曲《归途》，整个宣传战的天平瞬间倾斜。
春晚，对中国人而言意味着什么，不言而喻。
能在除夕夜，在数亿家庭围坐的电视机前演唱电影主题曲，这已不是简单的“宣传”，而是一种文化仪式感的加冕。
更何况，是王非和苏槿时隔三年，再度合体上春晚。
一个天后，一个顶流导演兼演员，这个组合的吸引力是核弹级别的。
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