乙七年）正式发动对旨方的征伐。战争初期，旨方依托山地地形顽强抵抗，商朝军队进展缓慢；武乙及时调整战术，命令士兵绕到旨方军队后方，切断其粮草供应，同时派使者游说旨方周边的小方国，让他们归附商朝，孤立旨方。
在商朝军队的围困下，旨方都城的粮草逐渐耗尽，士气低落。武乙抓住时机，下令发动总攻，商朝士兵奋勇冲锋，最终攻破旨方都城，俘虏旨方首领及其贵族数百人，士兵两千余人。战后，武乙将旨方的土地纳入商朝直接管辖，设置“西鄙侯”进行管理；被俘的旨方士兵则被贬为奴隶，分配到王室与贵族的领地，从事农业生产与手工业劳动。
征伐旨方的胜利，不仅彻底平定了商朝西部的威胁，扩大了商朝的疆域，还为商朝获得了大量的土地与劳动力，一定程度上缓解了商朝的经济压力。
公元前1114年（帝武乙三十四年），周部落首领季历（古公亶父之子）亲自前往朝歌朝见武乙。季历此次朝见，一方面是为了向商朝表示臣服，另一方面是为了寻求武乙的支持，以便周部落进一步向西发展（征服周边的小部落）。
武乙对季历的到来十分重视——此时的周部落已成为商朝西部最强大的方国，不仅实力雄厚，还多次协助商朝抵御羌方的袭扰，是商朝在西部的重要盟友。为了拉拢周部落，武乙给予季历极为丰厚的赏赐：
赐给季历土地三十里（今陕西武功一带），这片土地位于渭水下游，土壤肥沃，是理想的农业区，能极大提升周部落的粮食产量。
赐给季历玉十对（玉在当时是珍贵的礼器，象征着身份与地位，可用于祭祀与外交）、马八匹（马是重要的交通工具与军事资源，能提升周部落的骑兵实力）。
正式任命季历为“西伯”，允许季历代表商朝征伐西部的“不臣方国”，赋予周部落合法扩张的权力。
武乙的厚待，让季历对商朝更加臣服，也让周部落获得了快速发展的机遇——季历利用赏赐的土地与权力，不断征服周边小部落，扩大周部落的疆域，实力进一步增强。然而，武乙未能意识到，周部落的崛起已埋下“养虎为患”的隐患——随着周部落实力的增长，
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